Usted sabe que todos están entusiasmados con Similac Fórmula? El
correo que
llegó a mi Inbox, en mi bandeja de entrada como "OMG (Oh My
God) este comercial te hará llorar?" El que nos muestra que todos
estamos en una guerra de mamás sobre quién es mejor mamá y si todos
nos unimos y dejamos de juzgar, literalmente podemos salvar vidas,
así como nuestra frágil estructura social?
Aquí es lo que puede ver lo que estoy hablando.
Hecho real aleatorio: yo estaba en ese parque con mis hijos el día
que este comercial fue filmado. Historia verdadera. Cerraron una gran
sección donde normalmente jugamos y yo estaba molesta. Yo no sabía
cuánto estaba tan molesta hasta que el anuncio salió!
Descargo de responsabilidad: Soy un Educador Consejero
Certificado de Lactancia que está de acuerdo con la Organización Mundial de la
Salud y cada otra organización mundial de la salud sobre la
lactancia materna: es la manera normal de alimentar a los seres
humanos y es algo en que las mujeres deben ser apoyados, les enseña
cómo manejar y acomodarse a lograrlo. Dicho esto, también creo que la
leche artificial para bebés (cuántos instructores de lactancia se
refieren a él) a veces es necesaria. Estoy agradecida de que exista.
Fui entrenada para saber cuándo y cómo utilizar la fórmula.
Sé que no todo el mundo amamanta, y sé que algunas personas no
quieren y no me gusta cuando la gente dice que el pecho es lo mejor. Sé
todo eso y sé que muchas personas lucharon para amamantar y quedaron
con
el corazón roto porque no podían hacerlo. Mi corazón está con las
personas, y espero que esto no haga que todo el mundo piense que
creo que es sólo una buena madre si usted amamanta. No quiero abrir
esa herida, lo prometo.
He aquí por qué este anuncio me hace enojar.
1. El anuncio perpetúa estereotipos y luego afirma cómo derribarlos.
Pero sobre todo refuerza una guerra contra la gente de cultura
occidental que considera oportuno derribar: la gente no hace lo que
"todo el mundo" está haciendo. De esta manera, las madres lactantes
y madres de pañales de tela son los enemigos de la guerra, que el
anuncio afirma que terminará.
2. El anuncio muestra a la lactancia materna como "sólo otra
opción", ignorando que es la forma recomendada por el médico para
alimentar a los bebés humanos. No es lo mismo que la tela contra
la decisión de pañales desechables o de decidir qué bebé champú va
utilizar. Este comercial socava el hecho médico y científico con el
pretexto de "Todo es lo mismo, no juzgue. Y si lo hace, usted es la
mala madre".
3. El anuncio refuerza los estereotipos negativos de las madres en
período de lactancia, pero no hace lo mismo para las mamás de
fórmula. Una nueva mamá está mostrada a tientas acerca como si la
lactancia materna es tan difícil, y todas las mamás que amamantan
están cubiertas por esas "tiendas" ... esa es la imagen que se nos
muestra de lo que la lactancia materna es incluso. ¿Cuántas mamás
realmente usan esas tiendas? Me pregunto qué pensarían niñas o
niños que ven este anuncio sobre la lactancia materna. Supongo que
el patrocinador de este no le importa lo que la gente piensa de la
lactancia materna, porque están fuera de vender un producto, lo que
conduce a la forma ...
4. Este anuncio es un ejemplo de marketing no ético. Una excelente
pieza que leí sobre este anuncio por Maria Andrusiak Morland define
el marketing no ético como esto: "el producto hacia el exterior o un
mensaje de un anuncio no coincide con los subyacentes retóricos y
técnicas
persuasivas, analogías y metáforas que construyen las
opciones de presentación en el anuncio."
Bingo. Esta no es una compañía altruista que va a poner fin a las
guerras de la mama, lo que sería una cosa preciosa por hacer. Ellos
están ahí para vender la fórmula y el acto mismo de la venta de la fórmula
socava la lactancia materna.
¿Necesitamos fórmulas disponibles en los hospitales y que los médicos
utilicen? Claro. Pero esta empresa no está interesada en poner fin a
las guerras de la mama o de hacer un mundo mejor. No. Ellos están
interesados en la venta de su producto.
